Les hashtags fonctionnent encore, mais pas comme un levier de portée automatique. Ils servent surtout à indiquer le sujet d'une publication et à la faire apparaître sur la page d'un thème ; sa diffusion dépend d'abord de l'intérêt qu'elle suscite. Les règles changent aussi d'un réseau à l'autre : Instagram, par exemple, limite désormais le nombre de hashtags par publication.

Voici ce que disent les pages d'aide officielles des réseaux, et une méthode simple pour choisir vos hashtags sans recopier la même liste partout.

À quoi sert un hashtag ?

Un hashtag est un mot ou une expression précédé du symbole #, qui devient un lien cliquable. Sur Instagram, l'aide officielle indique qu'un hashtag ajouté à la publication d'un compte public la rend visible sur la page du hashtag correspondant, qui regroupe les photos et vidéos publiées avec ce même tag (aide Instagram). Les publications des comptes privés n'y apparaissent pas publiquement.

Concrètement, un hashtag peut servir à :

  • préciser le sujet d'une publication quand le texte ou le visuel laisse un doute ;
  • apparaître sur la page d'un thème que des utilisateurs consultent ou recherchent ;
  • regrouper les contenus d'une campagne, d'un événement ou d'une marque sous un même tag.

En revanche, un hashtag ne rattrape pas un contenu qui n'intéresse pas son public, et il ne remplace pas une légende claire.

Ce qui a changé

Les grands réseaux recommandent aujourd'hui des contenus en fonction de l'intérêt estimé de chaque utilisateur. TikTok explique ainsi que son fil « Pour toi » classe les vidéos selon plusieurs facteurs : les interactions des utilisateurs (vidéos aimées ou partagées, comptes suivis, commentaires publiés), les informations sur la vidéo, qui peuvent inclure les légendes, les sons et les hashtags, et certains paramètres de l'appareil et du compte (TikTok Newsroom). TikTok précise qu'un indicateur fort d'intérêt, comme le fait de regarder une vidéo longue jusqu'au bout, pèse davantage qu'un indicateur faible.

Le hashtag reste donc une information parmi d'autres sur le sujet d'un contenu. Il aide à le situer ; il ne décide pas seul de sa diffusion.

Instagram : cinq hashtags au maximum

L'aide Instagram indique que l'on peut ajouter jusqu'à 5 hashtags à une publication ; au-delà, le commentaire ne pourra pas être publié. Les hashtags peuvent être placés dans la légende ou dans un commentaire. Les longues listes de tags sous chaque publication ne sont donc plus possibles.

Avec cinq places, chaque tag compte : privilégiez ceux qui décrivent réellement le contenu (sujet, format, lieu ou communauté concernée) plutôt que des tags génériques sans lien avec la publication.

TikTok : décrire la vidéo

Sur TikTok, les hashtags font partie des informations sur la vidéo que le système de recommandation prend en compte, au même titre que la légende et le son. Leur rôle est donc descriptif : ils indiquent de quoi parle la vidéo. Choisissez quelques tags précis sur le sujet et le format, et soignez aussi la légende, qui fait partie des mêmes informations.

Un tag générique repris sur un très grand nombre de vidéos, comme #pourtoi, ne dit rien du sujet de la vôtre : il ne remplace pas un tag descriptif.

LinkedIn : peu de tags, un texte clair

Au moment de cette mise à jour, nous n'avons pas trouvé de nombre de hashtags recommandé dans l'aide officielle de LinkedIn. Plutôt que de suivre un chiffre, appliquez le même principe qu'ailleurs : quelques tags liés au sujet du post, placés sans gêner la lecture. Sur un réseau professionnel, misez d'abord sur un texte structuré et une idée claire. Notre article sur les formats qui fonctionnent sur chaque réseau social détaille les différences entre plateformes.

Pinterest : le titre et la description d'abord

Sur Pinterest, les utilisateurs recherchent des épingles, les enregistrent et cliquent dessus pour en savoir plus. Le guide officiel de création d'épingles met en avant le titre, le tableau, les détails descriptifs et le lien de l'épingle, sans faire des hashtags une étape de la création. Rédigez un titre et une description qui expliquent ce que montre l'épingle, avec les mots qu'une personne utiliserait pour la chercher.

Comment choisir ses hashtags : la méthode en quatre étapes

  • Décrivez le contenu en une phrase. Sujet, format, public visé : les tags les plus utiles découlent de cette phrase.
  • Listez des pistes, puis triez. Pour trouver des idées, vous pouvez partir du générateur de hashtags, puis ne garder que les tags qui décrivent vraiment votre publication.
  • Combinez les niveaux. Un tag général pour la catégorie, un ou deux tags précis pour votre angle et, si vous en avez un, un tag de marque pour regrouper vos contenus.
  • Adaptez au réseau. Respectez la limite d'Instagram, décrivez la vidéo sur TikTok, restez sobre sur LinkedIn et soignez la description sur Pinterest.

Ajustez ensuite la sélection à chaque publication, selon son sujet réel, plutôt que de recoller la même liste.

Les erreurs fréquentes

  • Recopier la même liste sous toutes les publications, quel que soit le sujet.
  • Ajouter des tags populaires sans rapport avec le contenu pour tenter d'élargir sa portée.
  • Dépasser la limite de cinq hashtags sur Instagram : le commentaire ne peut alors pas être publié.
  • Compter sur les hashtags pour compenser une légende vague ou un visuel peu lisible.
  • Oublier que les publications d'un compte privé n'apparaissent pas publiquement sur les pages de hashtag d'Instagram.

Mesurer l'effet sur votre propre compte

Plutôt que de vous fier à des moyennes générales, testez sur votre compte. Par exemple, publiez pendant quelques semaines avec votre sélection habituelle, puis, sur une période comparable, avec une sélection plus courte et plus précise. Si les statistiques du réseau distinguent la portée auprès des abonnés et des non-abonnés, comparez surtout cette dernière : c'est elle que les hashtags sont censés influencer. Gardez les autres paramètres aussi stables que possible (formats, fréquence, horaires) pour que la comparaison ait un sens.

Ce qu'il faut retenir

  • Un hashtag indique le sujet d'un contenu ; il ne garantit pas sa portée.
  • Instagram : 5 hashtags au maximum par publication, choisis pour décrire le contenu.
  • TikTok : des tags descriptifs, en complément d'une légende soignée.
  • LinkedIn : peu de tags et un texte clair.
  • Pinterest : un titre et une description en langage naturel.
  • Un tag précis et pertinent est plus utile qu'une longue liste générique.

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